Accueil > cv des enseignants de l'IAE

Curriculum vitae de Marie-Laure Gavard-Perret

Nom : Gavard-Perret
Prénom : Marie-Laure
Titre : Professeur des universités
Domaine : Sciences de Gestion - Spécialité Marketing

04 76 63 53 68
marie-laure.gavard-perret at upmf-grenoble.fr
Bureau 325

Formation :

Agrégation de l'enseignement supérieur en Sciences de Gestion 1999
Habilitation à Diriger des Recherches en Sciences de Gestion, IAE - Grenoble II. 1998
Doctorat ès Sciences de Gestion, IAE - Grenoble II 1991
D.E.A. Sciences de Gestion, ESA - Grenoble II, option Marketing 1985
CAPET Sciences et Techniques Economiques 1982

Compétences :

Recherche :

Responsable de l'axe de recherche en Marketing du laboratoire CERAG, UMR CNRS - Grenoble 2, depuis 2001.

Responsable de l'axe de recherche en Marketing du Laboratoire de Recherche en Management de l'Université de Lille 2 GERME, de 1999 à 2001.

Depuis 1998: direction de thèses et HDR; participation à des jurys de thèses et HDR

2007 - Rédactrice en chef invitée de la revue « Recherche et Applications en Marketing » (RAM) + éditorial pour le Numéro spécial : « Nouvelles formes de communication en marketing »

Direction de contrats de recherche :

Direction d'un programme de recherche financé par la Fondation Wyeth sur le thème de la communication préventive dans le cadre de la lutte contre l'obésité des enfants et des adolescents (2007 à 2009).

Direction d'un Programme International de Coopération Scientifique (PICS), en collaboration avec l'Université de Genève (Suisse), sur les enjeux du e-business et son impact sur la stratégie marketing et le comportement du consommateur, 2004-2007.

Direction d'un projet de recherche franco-vietnamien, avec l'Université de Commerce de Hanoi (Vietnam) sur le thème de la compréhension des comportements et attitudes des consommateurs vietnamiens à l'égard des nouvelles formes de distribution, 2004.

Pédagogie :

Compétences dans l'enseignement du marketing, notamment marketing management, comportement du consommateur, communication

Compétences dans l'enseignement des méthodes de collecte et d'analyse de données qualitatives

Compétences dans l'enseignement de la méthodologie de la recherche

Responsabilités :

Depuis juin 2011: Directrice du master marekting de l'UPMF - IAE de Grenoble

De 2006 à septembre 2011 - Responsable de la spécialité Recherche du Master Marketing de l'UPMF - IAE de Grenoble

Juin 2007 - fin décembre 2008 - Vice Présidente du C.A. de l'Université Pierre Mendès France de Grenoble 2

De 2004 à 2006: responsable de la spécialité Marketing quantitatif du master marketing de l'UPMF Grenoble

Activités Internationales :

Direction d'un Programme International de Coopération Scientifique (PICS), en collaboration avec l'Université de Genève (Suisse), sur les enjeux du e-business et son impact sur la stratégie marketing et le comportement du consommateur, 2004-2007.
Direction d'un projet de recherche franco-vietnamien, avec l'Université de Commerce de Hanoi (Vietnam) sur le thème de la compréhension des comportements et attitudes des consommateurs vietnamiens à l'égard des nouvelles formes de distribution, 2004.
Invitations dans le cadre de divers programmes étrangers : USJ Beyrouth (IGE); USEK Beyrouth; ESA Beyrouth, Université de Shanghai, Université de Genève (HEC), Université de Bratislava (Slovaquie)

Autres activités :

2011/2012: responsable du colloque doctoral de l'AFM

depuis 2007 : membre de la CEFDG (commission nationale d'évaluation des formations de gestion)

2006-2008 Vice-Présidente Communication de l’AFM (Association Française du Marketing)

Depuis 2003 : Membre élue du CA de l'uPMF

Membre du conseil de l'IAE

Depuis 2004/2005 Membre du conseil du laboratoire CERAG

2005 et 2006: co-responsable du colloque doctoral de l'AFM avec E. Tissier-Desbordes

Publications :

Articles de revues étrangères à comité de lecture :

2004 « Are automative suppliers ready for e-business ? Some findings from an international survey », The Quarterly Journal of Electronic Commerce, Special Issue : The Business Annual Research Collection, 115-137, (avec Navarre C., Martin J.K., Hwang L., Calvi R. et Goneau K).

Articles de revues françaises à comité de lecture :

Un article en dernière révision pour RAM, avec Werle C., Boesen-Mariani S. et Berthaud S.
« Intention de fidélité à la marque des participants à une communauté virtuelle de marque : rôle dual de l’engagement », Recherche et Applications en marketing,2011, 26, 3, avec K. Raïes
« L’orientation régulatrice : un concept prometteur en marketing », Recherche et Applications en Marketing (2010), 25, 1, 87-106 (avec Boesen-Mariani et Gomez)
« L'analyse automatisée de données textuelles en marketing : comparaison de trois logiciels »,Décisions Marketing, (2004), 36, N° spécial « Etudes Qualitatives », 75-90, (avec Helme-Guizon A.).
« L'imagerie mentale : un concept à (re)découvrir pour ses apports en marketing », Recherche et Applications en Marketing, (2003), 18, 4, 59-79, (avec Helme-Guizon A.).
« Impact du commerce électronique sur les choix marketing », Décisions Marketing, (2003), 30,avril- juin,19-30.
« D'un marketing aux valeurs masculines à un marketing aux valeurs féminines », Décisions Marketing, (2000), 20, mai-août, 11-20.
« Enoncé ou énonciation? Deux objets différents de l'analyse lexicale en marketing », Recherche et Applications en Marketing, (1998), 13, 2 (avec Moscarola J.).
« La Présence humaine dans l'image, facteur d'efficacité de la communication publicitaire? Une expérimentation dans le domaine du tourisme », Recherche et Applications en Marketing, (1993), VIII, 2, 1-22.
« L'image: Supériorité et limites. Relations avec l'imagerie mentale et le langage verbal », Recherche et Applications en Marketing, (1987), II, 2, 49-80.

Ouvrages

« Le marketing de A à Z », codirection et coordination de l’ouvrage ; co-rédaction avec Chamard, Fornerino et Galan, 2010 ; Editions Dunod
"Méthodologie de la recherche en sciences de gestion",
codirection et coordination de l'ouvrage (avec D. Gotteland, C. Haon, A. Jolibert) ; 2008 ; Editions Pearson Education France

Contributions à des ouvrages collectifs :

Inscrire son projet de recherche dans un cadre épistémologique (avec Avenier M.J.), in Méthodologie de la recherche, ch.1, 2008, Pearson Education France
Collecter les données : l'enquête (avec Helme-Guizon.A. et Gotteland D.) in Méthodologie de la recherche, ch.3, 2008, Pearson Education France
Choisir parmi les techniques spécifiques d'analyse qualitative (avec Helme-Guizon A..) in Méthodologie de la recherche, ch.7, 2008, Pearson Education France
« Analyse Statistique de Données Textuelles en Sciences de Gestion - Concepts, Méthodes, Applications », (2007), dirigé par C. Gauzente et D. Peyrat-Guillard, Editions ems MANAGEMENT & SOCIETE, co-rédaction (avec Helme-Guizon A.) d'un chapitre : - "L'analyse de données textuelles avec Sphinx - Une application à la personnalisation sur Internet"
« Regards sur la recherche en gestion », (2007), dirigé par A. Spalanzani et M. Leberre, Editions l'Harmattan, coordination des chapitres relatifs au marketing, rédaction complète d'un chapitre et co-écriture de deux autres chapitres :
- « Contours, tendances et évolutions du marketing » ;
- « Impact d'Internet sur les entreprises et les consommateurs » (avec Helme-Guizon A.)
- « Efficacité de la communication : un domaine en constante évolution » (avec Helme-Guizon A.).
« Philip KOTLER : une pièce maîtresse dans l'évolution du concept marketing », Les Grands Auteurs en Marketing, (2001) Ed. Alain Jolibert, Editions ems MANAGEMENT & SOCIETE, Caen, 73-95
« Les acteurs du marché publicitaire », La Publicité - Théories, acteurs et méthodes, (2001), Ed. Eric Vernette, Editions La Documentation Française, Paris, 43-78
« Lexical Analysis : a Method for understanding ‘What is said' and ‘How it is said' in Marketing messages', avec J. Moscarola, New Developments and Approaches in Consumer Behaviour research, (1998), Ed. Schaffer Poeschel - Macmillan Business, 113 - 130.

Communications publiées dans des actes de colloque à comité de lecture

« Comment améliorer l’efficacité des communications de santé publique ? L’adéquation entre le cadrage des conséquences du message et l’objectif du comportement recommandé », 26ème
congrès international de l’AFM (2011), Bruxelles, avec
Balbo L.
“ Social Risk Efficacy in Preventing Youth Obesity”, Advances
in Consumer Research – North American Conference Proceedings (2010), avec Correa Werle C., Boesen-Mariani S. et Berthaud S
“Message framing of health communications : Effects on Pap exam attitude and intention », North American ACR 2010 Conference
(2010), avec Balbo L., Pomery E. et Salovey P.
« The message framing of health communications: How to elicit higher intention to get an annual Pap test », avec Balbo L., 39ème congrès de l’EMAC (2010)
« L’utilisation du cadrage des conséquences au sein des messages de santé publique : Bilan et perspectives pour la recherche en marketing », avec Balbo L., 9th International Marketing Trends
Conference (2010), Venise, January 21-23.
« Participation à une communauté virtuelle de marque et fidélité à la marque : Rôles médiateurs de l'engagement envers la marque et/ou envers la communauté » avec Raies K., 24ème congrès International de l'AFM (2009), Londres.
« Preventing youth obesity : Effective means of promotion”, Advances in Consumer Research – Latin American Conference Proceedings (2008), avec Boesen-Mariani S., Correa-Werle C. et Vellera C., 2, 200-201.
« Vers une meilleure compréhension des besoins des participants à une communauté virtuelle de marque », avec K. Raies, Actes du XXIIème congrès international de l'Association Française du Marketing, (2006), Nantes, 11 et 12 mai, CDRom.
« The impacts of e-business on the automative industry », Colloque International de Génie Industriel, (2003), Montréal, (en co-écriture avec Jens Martin, Christian Navarre, Richard Calvi): « Internet et traitement de l'information : contribution à la compréhension du comportement de l'internaute », avec Marion Garnier, Actes du XIXème congrès international de l'Association Française du Marketing, (2002), Tunis, 09 et 10 mai, CDRom.
« Doubles canaux : VPC/Internet », 4ème colloque ETIENNE THIL, (2001), La Rochelle, 27 et 28 septembre « Lexical Analysis in Marketing : Discovering the Contents of a Message or Recognizing the Models of Enunciation? », avec J. Moscarola, French-German Workshop on « New Developments andApproaches in Consumer Behavior Research », (1996), University of Potsdam, Germany, 40 - 59, september, 26 -27.
« From the Utterance to the Enunciation: For a Re-reading of Lexical Analysis in Marketing », avec J. oscarola, 22nd International Research Seminar in Marketing, (1995) Proceedings of the First nternational Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior, Editors A. Jolibert, R.A. Peterson, A. Strazzieri, Institut d'Administration des Entreprises d'Aix-en-Provence, Université d'Aix-Marseille, La Londe Les Maures, June 6-9.
« Langage publicitaire et contexte d'émission et de diffusion. Analyse d'annonces publicitaires imprimées e langue anglaise », avec J. Moscarola et P. Domenjoz, Actes du XIème Congrès de l'Association Française du Marketing, (1995), Volume 11, 1245-1274, Reims, 11-12 Mai.
« L'influence de dix ans de crise sur le langage publicitaire en France », Actes du Xème Congrès de l'Association Française du Marketing, (1994), Volume 10, 989-1016, Paris, 10-11 Mai. Participation à la table ronde « Marketing: des paysages modifiés? ».
« L'importance de la relation Image/Texte sur la mémorisation publicitaire », Actes du Congrès International de l'Association Française du Marketing, (1992), Volume 8, 131-148, Lyon, 14-15 Mai.
« La présence Humaine dans l'Image, Facteur d'Efficacité de la Communication Publicitaire? Une expérimentation dans le domaine du Tourisme », Actes du Congrès International de l'Association Française de Marketing, (1991), Volume 7, 72-74, Rouen, 16-17 Mai.

Autres Communications avec actes :

« Intérêts et Limites d'un plan d'expérience: l'exemple d'une expérimentation dans le domaine du tourisme», Congrès du SESAME, Actes du Séminaire d'Etudes et de Statistiques Appliquées à la modélisation en Economie", (1992), GEREG, Annecy.

Communications sans publication

Présentation des travaux de recherche menés dans le cadre de la thèse, « Entretiens de la recherche », (1991), Institut Européen de Valorisation de la Recherche (IVAR), Paris.

Autres Publications

Edition des Actes de la 1ère Journée AFM de la Satisfaction et de la Fidélité (co-édition avec D. Ray, C. Haon et A. Jolibert).
Edition des Actes du Colloque doctoral de l'AFM 2006 (co-édition avec Tissier-Desbordes).
Edition des Actes du Colloque doctoral de l'AFM 2005(co-édition avec Tissier-Desbordes).
Rubriques trimestrielles "Communication", Journal de l'Association Française du Marketing « Les Nouvelles du Marketing », de 1992 à 1994 (3 numéros par an).

Participation à des REVUES

Rédactrice en chef invitée de la revue « Recherche et Applications en Marketing » pour le Numéro spécial 2007 : « Nouvelles formes de communication en marketing », à paraître en septembre 2007.
Membre du comité de lecture de la revue « Recherche et Applications en Marketing », depuis 2003.
Évaluations régulières d'articles pour les revues : Recherche et Applications en Marketing (RAM), Décisions Marketing (DM) et Journal of Business Research (JBR).
Evaluations régulières de communications pour des congrès et colloques
Membre du Comité de Rédaction du Journal de l'Association Française du Marketing (AFM) « Les Nouvelles du Marketing », de 1992 à 1994.