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Curriculum vitae de Agnès Helme-Guizon

Nom : Helme-Guizon
Prénom : Agnès
Titre : Maître de Conférences - HDR
Domaine : Marketing

04 76 63 53 69
Agnes.Helme-guizon at iae-grenoble.fr
CERAG 112

Formation :

Habilitation à Diriger des Recherches (2006)
Doctorat ès Sciences de Gestion, Mention très Honorable avec les Félicitations du Jury à l'unanimité, Proposition pour le Prix de Thèse (1997)
DEA Stratégie et Marketing, Université de Paris Dauphine, mention bien (1992)
Diplôme de l'EDHEC (Ecole des Hautes Etudes Commerciales du Nord) (1991)

Compétences :

Recherche :

imagerie mentale; comportement du consommateur sur Internet; méthodologie qualitative; tempérament; immersion ; expérience de consommation; marketing territorial; médias sociaux

Pédagogie :

marketing management; communication; techniques quantitatives; collecte et analyse de données qualitatives; comportement du consommateur; distribution; marketing stratégique; management stratégique; markstrat
enseignement en français et en anglais

Responsabilités :

M2 Marketing Quantitatif

Activités Internationales :

Université Capitale de Beijing (depuis 2008)
MBA Shanghai (depuis 2007)
MBA Russie à Ekaterinburg (2008)
CEDIR Program à l'Université du Colorado à Boulder (2003)
PICS : Programme International de Recherche Scientifique (2004-2006)

Autres activités :

projet avec Ideas Laboratory : comparaison et positionnement de méthodes de créativité
Contrat de recherche avec Alcatel R&I : Développement de services et Web Services : Ou comment repositionner l'offre d'un pur manufacturier vers davantage de services à haute valeur ajoutée ? (2003)
Membre de l'Association Française du Marketing (depuis 1992)
Membre du Comité de lecture de la revue Recherches et Applications Marketing
Ad hoc reviewer pour les revues Décisions Marketing et Psychology and Marketing (depuis 2000)
Reviewer régulier pour l'EMAC, le Congrès de l'Association Française du Marketing, les journées thématiques de l'AFM et le colloque E. Thil (depuis 1998)
Membre du CA de l'IAE de Grenoble depuis 2004
Membre de la commission de spécialités 2003-2008 et des comités de sélection depuis 2008
encadrement de thèses et participation à des jurys de thèse
encadrement de mémoire de recherche (M2R), de M2P et M1 (en français et en anglais)

Publications :

Thèse

Image, imagerie mentale et effets de la communication persuasive : application à une oeuvre d'art incluse dans une annonce publicitaire, Thèse de Doctorat en Sciences de Gestion, Université Paris-IX Dauphine, 1997.

Articles publiés dans des revues à comité de lecture (les plus significatifs)

Helme-Guizon A. et Ottmann M. (2010), Génération Y et marketing. Evolution ou révolution ?, Décisions Marketing, 59, 83-86.
Fornerino M., Helme-Guizon A. et Gotteland D. (2008), Expériences cinématographiques en état d'immersion : effet sur la satisfaction, Recherche et Applications en Marketing, 23, 3, p. 1-19.
Capelli S. et Helme-Guizon A. (2008), Le tempérament : mesure et impact sur les comportements d'achat, Recherche et Applications en Marketing, 23, 1, p. 1-19.
Helme-Guizon A. et Gavard-Perret M.-L (2004), L'analyse de données textuelles en marketing : comparaison de 3 logiciels français, Décisions Marketing, 36, p. 75-90.
Helme-Guizon A. et Amato S. (2004), Favoriser l'achat et la fidélité des internautes : les apports de la théorie psychosociale de l'engagement, Décisions Marketing, 34, p. 53-66.
Helme-Guizon A., Mulholland R. et Langrandeur L. (2004), Web et stations de ski, Organisation et Territoires, 13, 3, p. 51-56.
Gavard-Perret M.-L. et Helme-Guizon A. (2003), L'imagerie mentale : un concept à (re)découvrir pour ses apports en marketing, Recherche et Applications en Marketing, 18, 4, p. 59-79.
Helme-Guizon A. (2001), Le comportement du consommateur sur un site marchand est-il fondamentalement différent de son comportement en magasin ? Proposition d'un cadre d'étude de ses spécificités, Recherche et Applications en Marketing, 16, 3, numéro spécial sur le e-commerce, p. 25-38.

Chapitre d'un ouvrage scientifique

 Gavard-Perret M.-L., Gotteland D., Helme-Guizon A, Herbert M. et Ray D. (2008), Collecter les données : l'enquête in Méthodologie de la recherche : réussir son mémoire ou sa thèse en sciences de gestion, ch.3, Pearson Education France, p. 87-138.
Gavard-Perret M.-L. et Helme-Guizon A. (2008), Choisir parmi les techniques spécifiques d'analyse qualitative in Méthodologie de la recherche : réussir son mémoire ou sa thèse en sciences de gestion, ch.7, Pearson Education France, p. 247-279.
Gavard-Perret M.-L. et Helme-Guizon A. (2008), Impact d'Internet sur les entreprises et les consommateurs in Regards sur la recherche en gestion, coordonné par M. Le Berre et A. Spalanzani, L'Harmattan, 2008
Helme-Guizon A. et Gavard-Perret M.-L. (2008), Efficacité de la communication : un domaine en pleine évolution Regards sur la recherche en gestion, coordonné par M. Le Berre et A. Spalanzani, L'Harmattan, 2008.
Helme-Guizon A. et Gavard-Perret M.-L. (2007), L'analyse de données textuelles avec Sphinx - Une application à la personnalisation sur Internet in Analyse Statistique de Données Textuelles en Sciences de Gestion - Concepts, Méthodes, Applications, coordonné par Claire Gauzente et Dominique Peyrat-Guillard, p.133-157.

Communications (les plus plus récentes)

Helme-Guizon A. (2007), Painting And Advertising Efficiency: The Mediating Role Of Visual Mental Imagery, World Congress on Communication and Arts, Sao Paolo, 17-2.
Fornerino M., Helme-Guizon A. et Gotteland D. (2006), Mesurer l'immersion dans une expérience de consommation : Premiers développements, Actes du XXIIème Congrès de l'Association Française du Marketing, Nancy, 11-12 mai, Actes sur CD-ROM.
* Fornerino M., Helme-Guizon A. et de Gaudemaris C. (2005), L'immersion dans une expérience de consommation : vers une échelle de mesure, 10ème Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne, 9-10 novembre, Dijon, CD-ROM.
Helme-Guizon A. et Amato S. (2003), Engager l'Internaute : pistes de réflexion théoriques, méthodologiques et managériales, 8ème Conférence de l'Association Infomation et Management, 21-23 mai, Grenoble, Actes sur CD-ROM.
Galan J.-P. et Helme-Guizon A. (2003), L'utilisation de la musique comme élément de l'atmosphère des sites Web : Un réel potentiel mais des contraintes pratiques, Actes du 6ème Colloque E. THIL, 25-26 septembre, La Rochelle, Actes sur CD-ROM.
Helme-Guizon A. et Mulholland R. (2003), Processus d'achat en ligne d'un produit d'expérience : Le cas d'un séjour dans une station de ski, Actes du XIX Congrès de l'Association Française du Marketing, 9-10 mai, Tunis, Actes sur CD-ROM.
Helme-Guizon A. (2002), Sources et conséquences de l'irritation ressentie au cours de la navigation sur un site marchand : une étude exploratoire, Actes du XVIIIème Congrès de l'Association Française du Marketing, Lille, 22-23 mai, Actes sur CD-ROM.
Helme-Guizon A. (2001), Nos modèles traditionnels peuvent-ils rendre compte du comportement du e-consommateur ?, Actes du XVIIème Congrès de l'Association Française du Marketing, Deauville, 20-21 mai, Actes sur CD-ROM, session 3.