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Curriculum vitae de Agnès Helme-Guizon
Nom :Helme-Guizon |
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04 76 63 53 69
Formation :
- 2006 Habilitation à Diriger des Recherches
- 1997 Doctorat ès Sciences de Gestion, Mention très Honorable avec les Félicitations du Jury à l'unanimité, Proposition pour le Prix de Thèse
- 1992 DEA Stratégie et Marketing, Université de Paris Dauphine, mention bien
- 1991 Diplôme de l'EDHEC (Ecole des Hautes Etudes Commerciales du Nord)
Compétences :
Recherche :
imagerie mentale; comportement du consommateur sur Internet; méthodologie qualitative; tempérament; immersion ; expérience de consommation; communication
Pédagogie :
marketing management; communication; stratégie; techniques quantitatives; collecte et analyse de données qualitatives; comportement du consommateur; distribution; marketing stratégique; management stratégique; markstrat
Responsabilités :
M2 Marketing Quantitatif
Activités Internationales :
Université Capitale de Beijing (depuis 2008)
MBA Shanghai (depuis 2007)
MBA Russie (2008)
CEDIR Program à l'Université du Colorado à Boulder (2003)
PICS : Programme International de Recherche Scientifique (2004-2006)
Autres activités :
* projet avec Ideas Laboratory : comparaison et positionnement de méthodes de créativité
*Contrat de recherche avec Alcatel R&I : Développement de services et Web Services : Ou comment repositionner l'offre d'un pur manufacturier vers davantage de services à haute valeur ajoutée ? (2003)
* Membre de l'Association Française du Marketing (depuis 1992)
* Membre du Comité de lecture de la revue Recherches et Applications Marketing
* Ad hoc reviewer pour les revues Décisions Marketing et Psychology and Marketing (depuis 2000)
* Reviewer régulier pour le Congrès de l'Association Française du Marketing, les journées thématiques de l'AFM et le colloque E. Thil (depuis 1998)
* Membre du CA de l'IAE de Grenoble depuis 2004
* Membre de la commission de spécialités 2003-2008 et des comités de sélection depuis 2008
* participation à des jurys de thèse
* encadrement de thèse et de mémoire de recherche (M2R)
Publications :
Thèse
Image, imagerie mentale et effets de la communication persuasive : application à une oeuvre d'art incluse dans une annonce publicitaire, Thèse de Doctorat en Sciences de Gestion, Université Paris-IX Dauphine, 1997.
Articles publiés dans des revues à comité de lecture (les plus significatifs)
Expériences cinématographiques en état d'immersion: effets sur la satisfaction, Recherches et Applications en Marketing, 23, 3, p. 1-19, 2008 (avec M. Fornerino et D. Gotteland)
Le tempérament: mesure et impact sur les comportements d'achat, Recherches et Applications en Marketing, 23, 1, p. 1-19, 2008 (avec S. Capelli)
L'analyse de données textuelles en marketing : comparaison de logiciels français, Décisions Marketing, 36, p. 75-90, 2004 (avec Gavard-Perret M.-L)
La théorie psychosociale de l'engagement ou comment favoriser l'achat et la fidélité des internautes, Décisions Marketing, 34, p. 53-66, 2004 (avec Amato S.)
L'imagerie mentale : un concept à (re)découvrir pour ses apports en marketing, Recherche et Applications en Marketing, 18, 4, p. 59-79, 2003 (avec Gavard-Perret M.-L.)
Le comportement du consommateur sur un site marchand est-il fondamentalement différent de son comportement en magasin ? Proposition d'un cadre d'étude de ses spécificités, Recherche et Applications en Marketing, 16, 3, numéro spécial sur le e-commerce, p. 25-38, 2001
Chapitre d'un ouvrage scientifique
Collecter les données : l'enquête (avec Gavard-Perret M.-L. et Gotteland D.) in Méthodologie de la recherche :réussir son mémoire ou sa thèse en sciences de gestion, ch.3, 2008, Pearson Education France
Choisir parmi les techniques spécifiques d'analyse qualitative (avec Gavard-Perret M.-L.) in Méthodologie de la recherche :réussir son mémoire ou sa thèse en sciences de gestion, ch.7, 2008, Pearson Education France
Impact d'Internet sur les entreprises et les consommateurs (avec Gavard-Perret M.-L) in Les fondamentaux du management: théories et pratiques, coordonné par Michel Le Berre et Alain Spalanzani, PUG, 2008
Efficacité de la communication: un domaine en pleine évolution (avec Gavard-Perret M.-L) in Les fondamentaux du management: théories et pratiques, coordonné par Michel Le Berre et Alain Spalanzani, PUG, 2008
L'analyse de données textuelles avec Sphinx - Une application à la personnalisation sur Internet (avec Gavard-Perret M.-L.) in Analyse Statistique de Données Textuelles en Sciences de Gestion - Concepts, Méthodes, Applications, coordonné par Claire GAUZENTE et Dominique PEYRAT-GUILLARD, EMS Editions.
Communications (10 plus récentes)
L'immersion dans une expérience de consommation : vers une échelle de mesure, 10ème Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne, 9-10 novembre, Dijon, CD-ROM, 2005 (avec Fornerino M. et de Gaudemaris C.)
Engager l'Internaute : pistes de réflexion théoriques, méthodologiques et managériales, 8ème Conférence de l'Association Infomation et Management, 21-23 mai, Grenoble, Actes sur CD-ROM, 2003 (avec Amato S.)
L'utilisation de la musique comme élément de l'atmosphère des sites Web : Un réel potentiel mais des contraintes pratiques, Actes du 6ème Colloque E. THIL, 25-26 septembre, La Rochelle, Actes sur CD-ROM, 2003 (avec Galan J.-P.)
Processus d'achat en ligne d'un produit d'expérience : Le cas d'un séjour dans une station de ski, Actes du XIX Congrès de l'Association Française du Marketing, 9-10 mai, Tunis, Actes sur CD-ROM, 2003 (avec Mulholland R.)
Sources et conséquences de l'irritation ressentie au cours de la navigation sur un site marchand : une étude exploratoire, Actes du XVIIIème Congrès de l'Association Française du Marketing, Lille, 22-23 mai, Actes sur CD-ROM, 2002.
L'impact de la technologie sur le comportement de magasinage : proposition d'un cadre conceptuel et d'un agenda de recherche, Actes du VIème Congrès de l'Association Infomation et Management, Nantes, 7-8-9 juin, p. 3-16, 2001.
Nos modèles traditionnels peuvent-ils rendre compte du comportement du e-consommateur ?, Actes du XVIIème Congrès de l'Association Française du Marketing, Deauville, 22-23 mai, Actes sur CD-ROM, session 3, 2001.
Does the Way Consumers Behave on the Internet Implies Rethinking Marketing Consumer Decision Modelling? A Research Agenda, Proceedings of the 30th EMAC Conference, Bergen Norway, May 8-11th 2001.