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Master Marketing : Spécialité Marketing quantitatif
Contact & Information
Responsable pédagogique de la spécialité
Agnès Helme-Guizon
Administration
Elisabeth Massot
Tél. +33 (0)4.76.82.54.75
Fax. +33 (0)4.76.82.59.99
Candidater
Le Quanti : un véritable tremplin pour une carrière dans le domaine des études de marché
La spécialité Marketing Quantitatif offre une variété de débouchés :
- Chargé / directeur d'études quantitatives et/ou qualitatives chez l'annonceur et en sociétés d'études de marché (75%),
- Chef de marché, etc. (15%)
- Chef de projet, webmaster, chef de groupe, directeur marketing (10%).
Les 500 diplômés de cette spécialité sont aujourd'hui présents dans les plus grandes sociétés d'études et de conseil (comme GfK, TNS Sofres, ACNielsen Bases, IRI, crmmetrix, IPSOS, IPSOS Insight, , IPSOS Loyalty, IPSOS Genève, In Vivo BVA, LH2, Ernst & Young Conseil, Deloitte & Touche, Millward Brown, Enov Research, par exemple ), ainsi que chez des annonceurs majeurs (comme L'Oréal, Nestlé, Pepsico, Unilever, Aventis Pasteur International, MDS, Blédina, PSA, Renault, Auchan, Johnson & Johnson, Lactalis, Teisseire, pour n'en citer que quelques-uns).
Performance et débouchés pour votre parcours de chargés d'études
A l'issue de leur formation, les étudiants du QUANTI sont opérationnels et leurs perspectives d'embauche sont potentiellement importantes grâce à...
- une pédagogie professionnalisante (50% des enseignements sont dispensés par une vingtaine d'intervenants issus des plus grands instituts d'étude et marques sous la forme de conférences et de cours, réflexion sur des cas concrets, réalisation de projets stratégiques confiés par des entreprises partenaires), en complément des cours donnés par des enseignants reconnus en Gestion
- une immersion dans le monde professionnel tout au long de la formation (interactions fréquentes et multiformes avec les instituts et marques, stage de 6 mois) permettant de développer les compétences attendues par le marché
- de nombreuses offres de stages pouvant déboucher sur des propositions d'embauche chez les plus grands instituts d'études et annonceurs
Le salaire moyen à l’embauche est de 30k€ annuel.
Le devenir des étudiants du Marketing Quantitatif au 15 janvier 2011*
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*enquête réalisée en janvier 2011 auprès des 20 étudiants de la promotion 2009-2010, taux de retour 100%, questionnaire administré par e-mail.
Objectifs de la formation
La spécialité Marketing Quantitatif forme des spécialistes du marketing et de l'analyse de données - quantitatives mais également qualitatives, capables de :
- comprendre les différents types d'études marketing et en particulier les études de marché
- les prescrire, les sous-traiter, les acheter
- les mettre en œuvre.
La spécialité Marketing Quantitatif s'adresse à des étudiants désireux d'acquérir les compétences, connaissances et expériences propres au métier de chargé d'études en sociétés d'études ou chez l'annonceur. Ainsi elle leur apporte :
- un savoir-faire spécifique dans la réalisation et l'analyse d'études marketing (quantitatives et qualitatives),
- un savoir être en matière de conduite d'études et de gestion de la relation entre clients et instituts,
- un savoir en marketing indispensable dans le cadre des recommandations aux clients.
Une pédagogie multiforme développée en étroite relation avec un vaste réseau de partenaires
L'équipe pédagogique est composée d'enseignants-chercheurs, majoritairement de l'Université Pierre Mendès France mais aussi de Grenoble Ecole de Management, et de nombreux professionnels des sociétés d'études et de conseil et des annonceurs. Ces représentants d'entreprises leaders dans leurs secteurs d'activités participent pour une large part à la formation en assurant, non seulement des conférences ponctuelles, mais aussi des modules complets d'enseignement.
Ils apportent ainsi aux étudiants la connaissance des méthodologies et des techniques d'études les plus avancées et transmettent l'expérience acquise par les entreprises leaders de ce secteur : ils sont plus d'une vingtaine par année à effectuer des interventions dans le cadre de ce programme.
Par exemple :
G. WEIL (Directeur général de crmmetrix), R. ZOU (directeur du Département Etudes Qualitatives, Invivo BVA), I. BARTHOD (Directrice générale RETAIL, STRATEGIR), J-C MARCEL (Consumer Insight Manager, CPW : Nestlé & General Mills), G. HERMET (Président Directeur Général GfK France), G. DONADIEU (Directeur Général d' Ipsos Observer),
Ces professionnels des études s'impliquent également dans la sélection des candidats à Paris et à Grenoble en faisant partie des jurys.
De plus, certains d'entre eux ont accepté de valider, dans le cadre du conseil scientifique du diplôme, les orientations pédagogiques et de recrutement retenues et de contribuer à faire progresser le programme en cohérence avec les évolutions constatées sur le terrain.
Enfin, le réseau des Anciens du Quanti est très présent dans le programme de formation (conférences, cours) et fait profiter les étudiants de son expérience et de ses contacts (offres de stages, offres d'emplois, etc.).
La taille réduite de chaque promotion (de 20 à 25 étudiants) permet une pédagogie fondée sur le travail de groupe, les études de cas, la participation individuelle et l'interaction forte des étudiants avec les intervenants académiques et professionnels.
Tout au long de leur cursus, les étudiants sont amenés à travailler en groupe, régulièrement sur des études de cas mais également à réaliser des études pour des clients « réels ». Ces projets sont l’occasion de mettre en application les connaissances acquises tout au long du cursus : de la rédaction d'une proposition d'études à la présentation des résultats en passant par l'élaboration des outils de collecte ainsi que par l'analyse des données recueillies. Au-delà, en situation « réelle » lors de la restitution des résultats, ils doivent faire preuve de compétences professionnelles. Ces projets se sont révélés être de véritables atouts pour convaincre de futurs employeurs.
A titre d'exemple, citons :
- En 2009 et 2010, pour Crmmetrix, une étude qualitative de la relation à la marque de la Génération Y (2009), et plus spécifiquement des jeunes parents (2010)
- En 2009, pour le Gir maralpin, traitement des données de l’enquête comparative sur le choix des transports dans l’agglomération niçoise
- En 2008, pour le compte de Minatech Ideas Laboratory (CEA), une réflexion autour de méthodologies permettant de faire immerger des idées d'applications pour une technologie donnée
- En 2007 et en 2008, pour Research International, une étude qualitative portant sur deux thématiques d'actualité : « qui décide vraiment à la maison ? » et « les jeunes sont-ils innovants ? ».
- En 2005, 2006 et 2007, un ensemble d’études pour la Ville de Grenoble portant sur la perception par la population des quartiers difficiles (quanti), les freins et les motivations des responsables d'entreprise à leur implantation dans la ZFU de Grenoble (quali), un bilan d'image (quanti) et l'exploration des raisons sous-jacentes et des pistes d'amélioration de la communication des Quartiers Sud (quali)
Parcours pédagogique type
Le programme se déroule sur deux semestres et comprend un stage de 6 mois. L'ensemble des modules d'enseignement est articulé autour des problématiques d'études en marketing. La plupart des cours sont dispensés, en partie en anglais, par un enseignant et un ou deux professionnels experts d’un outil, d’une méthode, d’une technique ou pratique particulière.
Un premier bloc de matières enseignées s'attache, durant le premier semestre, à initier les étudiants aux techniques et outils de collecte et d'analyse des données quantitatives et qualitatives : 
- Collecte de données quantitatives (24h)
- Collecte de données qualitatives (24h)
- Analyse de données qualitatives (24h).
- Analyse de données de tests marketing (24h)
- Panels et études de marché en B to B (24h)
- Analyses de données de panels et d'enquêtes (24h)
- Logiciels d'analyses quantitatives et qualitatives (24h)
- Prévision des ventes (24h)
Un module présente les différentes facettes de la conduite d'étude et des métiers liés aux études :
- Management d'une étude (24h)
- Conférences professionnelles sur la fonction de chargé d'études (24h).
Ce cycle de conférences permet d'illustrer la réalité du métier de chargé d'étude en institut comme chez l'annonceur. Il donne également la possibilité aux étudiants d'assister aux conférences et ateliers organisés dans le cadre du Salon national des Etudes Marketing, Média et Opinions (SEMO) à Paris.
En complément, les étudiants choisissent deux modules d'ouverture de 24h parmi les six suivants : LV2, pilotage de projet, introduction à la sociologie, recherche documentaire, marketing industriel (en anglais) et sport.
Au deuxième semestre, outre le stage qui compte pour 180 heures, la contribution des études stratégiques et opérationnelles à la définition et la mise en œuvre de la stratégie marketing est étudiée :
- Etudes médias et communication (24h)
- Distribution et études marketing (24h)
- Etudes et gestion des produits et marques (24h)
- Etudes et stratégie marketing et plan (24h)
Enfin, les étudiants peuvent choisir soit un module parmi deux modules orientés vers la recherche doctorale :
- Produits nouveaux (18h)
- Distribution (18h)
soit 3 modules parmi 5 modules d'approfondissement dans le domaine des études :
- Communication et négociation d'études (24h)
- Modélisation en marketing (24h)
- Business Marketing (24h)
- Outils d’implantation du distributeur (24h)
- Pratique de l’anglais des affaires (24h)
Modalités de candidature
Le recrutement dans la spécialité Marketing Quantitatif repose sur une sélection à partir d'un dossier contenant notamment les résultats scolaires et les scores du test TAGE-MAGE ou GMAT et sur un entretien avec des professionnels issus des entreprises partenaires. L'admission est prononcée par un jury d'enseignants.
Pour pouvoir postuler, le candidat doit être titulaire d'un master 1ère année ou équivalent. Une formation de base en marketing/gestion est privilégiée (master marketing 1ère année, école de commerce, IUP gestion/marketing). Cependant, cette spécialité est également ouverte à des étudiants issus de formations scientifiques telles que pharmacie, agronomie, statistiques, informatique de la décision, etc., mais également littéraires, juridiques, sociologiques, etc., à condition de faire preuve d'un réel intérêt pour le monde des études en marketing, et si possible d'une expérience (stage, emploi d'été, etc.) dans ce secteur. Il n'est pas nécessaire d'être un expert en analyse statistique, il suffit de manifester un goût pour le maniement des chiffres et de manière générale des données (quantitatives mais également qualitatives) dans l'objectif de leur donner du sens.
Pour les candidats étrangers et pour ceux venant d'un cursus universitaire particulier, l'admission peut être subordonnée à l'obtention préalable d'une dérogation fondée sur une validation des études et des acquis professionnels. Cette dérogation relève d'une décision du Président de l'Université sur avis d'une commission spécialisée. Un dossier spécifique est à compléter.